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Repenser les musées d’art contemporain de demain en matière de marketing.

par Mascioli, Louis
Promoteur Janssen, Catherine
Co-Promoteur Laoureux, Denis
Publication Non publié, 2022-08-24

Mémoire

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Résumé :

Le marketing est apparu dans le domaine muséal comme réponse aux défis macro- environnementaux auxquels il fait face. En développant son image auprès de ses publics à travers une muséologie spectaculaire, une présence sur les réseaux sociaux et une diversité de ses offres, le musée d’art séduit des publics dont nul intérêt initialement culturel ne dominait. A travers ce mémoire, nous nous sommes questionnés quant aux rôles des musées d’art face à un tel constat. Notre réflexion, tournée vers les musées d’art contemporain en Belgique francophone, s’est poursuivie à travers 12 entretiens semi- directifs avec des intervenants du secteur de la communication culturelle et d’institutions consacrées à l’exposition d’art contemporain. L’étude s’est ensuite tournée vers des observations et des analyses de contenus auprès de KANAL-Centre Pompidou, du MACS, du BPS22, de MIMA et du Art et marges musée. Nos résultats révèlent que les musées sont des structures évolutives qui, de nos jours, tendent à s'intégrer dans la société. Le marketing représente dès lors un outil au service de ses nouvelles missions, dont l’objectif est de se rapprocher des publics.