Mémoire
| Résumé : | 7,3 millions d’utilisateurs présents sur le réseau social Facebook en Belgique, un électorat potentiel important pour les partis politiques. Selon nos calculs, 64% de candidats étaient présents sur Facebook durant la campagne électorale de mai 2019 en Région wallonne, une majorité des candidats donc. Mais une question se pose alors : comment et pourquoi les candidats wallons se sont-ils engagés dans les médias sociaux, en particulier Facebook, durant leur campagne électorale ? Nous postulons, tout d’abord, que les candidats wallons se sont engagés dans les médias sociaux (Facebook), durant la campagne électorale de mai 2019 en Région wallonne, en articulant une campagne personnalisée et centrée sur le parti, mais aussi en faisant campagne davantage de manière personnalisée que centrée sur le parti. Ensuite, nous postulons aussi que les candidats wallons qui étaient susceptibles d’avoir une chance, incertaine, d’être élus et qui étaient têtes de liste se sont engagés dans les médias sociaux (Facebook) durant la campagne électorale de mai 2019 en Région wallonne davantage de manière personnalisée que centrée sur le parti. Nous avons choisi de cadrer notre recherche à l’aide de la théorie de l’engagement dans les médias sociaux développée par MacCay-Peet et Quan-Haase, mais aussi en utilisant la théorie des campagnes personnalisées et centrées sur le parti de Zittel et Gschwend. Ensuite, nous avons mis en place une récolte de données qui consistait à récolter les publications diffusées par les candidats de notre échantillon (75 candidats), sur une période de 52 jours avant les élections et de les classer selon certains indicateurs. 4609 publications ont ainsi été récoltées. Nous les avons alors analysées et nous avons ainsi pu confirmer nos hypothèses. Finalement, nous avons étayé nos résultats par des explications émanant de la littérature scientifique. |
