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Le secteur culturel belge et les influenceurs: Quels enjeux et quelles perspectives d'avenir à l'ère numérique ?

par Urbain, Elise
Promoteur Bienfait, Max
Co-Promoteur Radermecker, Anne-Sophie
Publication Non publié, 2023-06-15

Mémoire

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Résumé :

Bien qu’il ne soit devenu populaire que récemment, le terme « influenceur » n’est pas si nouveau. En effet, il a été imaginé par le sociologue américain Paul LAZARFELD lors d’une campagne présidentielle en 1940, aux Etats-Unis. Lors de cette campagne, il a mené une enquête qui lui a permis de constater que les informations ne se transmettaient pas toujours directement d’une personne à une autre, mais étaient souvent influencées par l’entourage de l’individu. C’est ainsi que le concept de « leaders d’opinion » a été créé pour désigner ces intermédiaires jouant un rôle clé dans la transmission d’informations et dans la création de liens entre les produits, la marque et leur communauté . Les influenceurs sont omniprésents sur les réseaux sociaux et peuvent être définis différemment selon les contextes. Il s'avère qu'à l'ère numérique, les institutions culturelles doivent suivre le mouvement et collaborer avec les influenceurs pour survivre.