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Big names, big signatures : quand le nom devient devise. Une enquête qualitative portant sur les stratégies de construction d'un nom de marque par les artistes plasticiens résidant à Bruxelles.

par Charitos, Daphné
Promoteur Van Essche, Eric
Co-Promoteur Radermecker, Anne-Sophie
Publication Non publié, 2020-10-30

Mémoire

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Résumé :

Plusieurs études se sont intéressées au caractère co-construit de la valeur symbolique et marchande du nom de l’artiste et certaines ont comparé ce nom à une marque. Ce mémoire porte sur les résultats d’une recherche dont l’objectif général est d’explorer empiriquement la conception qu'ont les artistes contemporains de ces études et leurs pratiques effectives quant aux stratégies de marque. Le parcours de la littérature existante autour de la marque associée au nom de l’artiste a permis de relever les principales théories en lien avec ce thème. En adoptant une approche qualitative, ces théories ont été confrontées à quinze artistes plasticiens résidant à Bruxelles. Leurs propos ont été complétés avec ceux de quatre professionnels de l’art également interviewés autour de ce thème.