Mémoire
| Résumé : | Le présent mémoire étudie la place des YouTubeurs en tant que vecteurs de sensibilisation à l’environnement auprès des jeunes par le prisme de la question de recherche suivante : « Dans quelle mesure les YouTubeurs faisant de la sensibilisation à l’environnement sont-ils attractifs pour les adolescents ? ». Pour y apporter des éléments de réponse, nous avons procédé à une revue de la littérature focalisée sur trois cadres principaux : 1) la présentation de notre définition du YouTubeur ; intimement liée à la structure de la plateforme YouTube ainsi qu’aux notions de (méta- et micro-) célébrité et d’influenceur 2) l’investigation du concept de sensibilisation à l’environnement et, entre autres, des stratégies mises en place dans les campagnes de sensibilisation mais aussi, sur Internet et YouTube 3) l’exploration des usages et de la relation des adolescents aux YouTubeurs, notamment en matière de construction de l’identité, de leadership d’opinion et de relation parasociale. Cette partie de la recherche nous a permis de dégager et présenter les facteurs explicatifs de l’attrait des adolescents pour les YouTubeurs qui guideraient notre analyse. Notre méthodologie propose une analyse de vidéos à deux experts, corroborée par une grille d’analyse – construite selon cinq dimensions – reprenant les facteurs d’attractivité extraits de la revue de la littérature. Celle-ci a été effectuée sur quatre vidéos issues de deux « YouTubeurs-Environnement » : le belge Le Biais Vert et le français Partager C’est Sympa. L’ensemble nous a permis d’observer que ces YouTubeurs présentent une grande partie des composantes d’attractivité dégagées dans la littérature, ainsi que des caractéristiques d’attrait qui leur sont propres – relevées par les experts – mais que celles-ci ne reposent pas entièrement sur les mêmes indicateurs que ceux pointés dans notre état de l’art. En effet, notre travail nous a également permis d’observer que la littérature scientifique actuelle, concernant la relation entre YouTubeurs et adolescents, était peu variée et surtout, particulièrement axée sur les YouTubeurs à large succès. Selon nous, elle dépeint une image assez caricaturale des YouTubeurs et des adolescents dont nous questionnons la représentativité, notamment en comparaison aux YouTubeurs-Environnement que nous avons étudiés. Ce constat, les résultats de notre analyse et de notre discussion ainsi que les limites de notre travail, nous ont dès lors permis de suggérer des pistes de recherche intéressantes pour les études futures. |
