par Baygert, Nicolas 
Référence Communication et Management, Vol. 10, 2, page (47-59)
Publication Publié, 2014-02
Référence Communication et Management, Vol. 10, 2, page (47-59)
Publication Publié, 2014-02
Article révisé par les pairs
| Résumé : | La notion de « marque politique » illustre l’ajustement du politique aux impératifs communicationnels en vigueur. La forme-marque met ainsi en lumière la convergence du politique et du consommable. Ce glissement vers le domaine des marques se traduirait aujourd’hui par l’avènement d’un « consumérisme politique » dans lequel, par l’entremise des réseaux socio-numériques, la souveraineté du consommateur s’impose comme modèle de souveraineté politique. Comme communautés de marques politiques, le Tea Party et le Parti Pirate fournissent deux exemples de ces nouvelles formes de mobilisations issues de l’agrégation de consomm-acteurs politiquement engagés. |
