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par Baygert, Nicolas 
Référence Communication et langages, N° 183, 1, page (133-151)
Publication Publié, 2015-03
Référence Communication et langages, N° 183, 1, page (133-151)
Publication Publié, 2015-03
Article révisé par les pairs
| Résumé : | Depuis une décennie, l’Union européenne a recours aux logiques de branding , de storytelling ou de marketing territorial pour améliorer son image et augmenter son capital confiance – des procédés qui suscitent l’interrogation quant à la pertinence et à la « performance » de son projet de marque. À travers l’initiative « un nouveau récit pour l’Europe » lancée en avril 2013, l’UE a ainsi entrepris un effort de mise à jour, voire de réécriture de son projet fondateur – un processus de co-création de valeur entre une marque et un ensemble de contributeurs présélectionnés. Alors que cette initiative top-down n’implique ses publics que dans une étape secondaire, l’article s’interroge notamment sur le rôle de la Brussels bubble – la nébuleuse des acteurs engagés dans le débat institutionnel en ligne – comme communauté de marque critique. |
