par Scibiorska, Marcela 
;Wiart, Louis
Référence Communication et langages, 3, 221, page (25-41)
Publication Publié, 2024-12-31
;Wiart, Louis Référence Communication et langages, 3, 221, page (25-41)
Publication Publié, 2024-12-31
Article révisé par les pairs
| Résumé : | Le présent dossier s’intéresse à un type d’objets jusqu’à présent peu mobilisé par la recherche académique en SHS : les publications promotionnelles produites et diffusées par les maisons d’édition aux XXe et XXIe siècles, depuis l’avènement de la culture de masse jusqu’au développement de formes digitales de communication commerciale. Elles prennent notamment la forme de bulletins, de périodiques, de newsletters ou d’activités et contenus proposés sur les réseaux sociaux. Leur objectif est de mettre en valeur l’offre des maisons d’édition, d’attirer et fidéliser un lectorat et de façonner une image de marque. Ces publications promotionnelles fournissent une occasion remarquable d’appréhender le processus de mise sur le marché de la littérature. Dans le cadre de ce numéro, nous proposons de caractériser les discours et les procédés mis en œuvre par les éditeurs sur la base de différentes études de cas. En portant un regard critique sur ces publications promotionnelles, nous souhaitons ainsi mettre en lumière les manières dont les valeurs et les modes de représentation associés à la littérature, aux médias de masse et au numérique ont pu être récupérés par les acteurs chargés de sa production et de sa diffusion pour asseoir leur présence sur le marché du livre. Cette perspective entend ainsi contribuer à une réflexion plus large sur de l’extension progressive des techniques marketing à la littérature et son alignement sur des exigences commerciales et médiatiques. |
