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Men resist men: streamer-consumer gender match for advertising the functional benefits of heterogeneously priced utilitarian products

par Li, Sirui ;Liu, Ying;Su, Jing;Duan, Litao;FU, Hui
Référence Humanities and Social Sciences Communications, 11, 550
Publication Publié, 2024-05-01

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Titre:	Men resist men: streamer-consumer gender match for advertising the functional benefits of heterogeneously priced utilitarian products
Auteur:	Li, Sirui; Liu, Ying; Su, Jing; Duan, Litao; FU, Hui
Informations sur la publication:	Humanities and Social Sciences Communications, 11, 550
Statut de publication:	Publié, 2024-05-01
Sujet CREF:	Marketing et publicité
	Informatique de gestion
Note générale:	SCOPUS: ar.j
Langue:	Anglais
Identificateurs:	urn:issn:2662-9992
	info:doi/10.1057/s41599-024-03039-9
	info:pii/3039
	info:scp/85191689155