Article révisé par les pairs
Titre:
  • Is advertising for losers? An empirical study from a value creation and value capturing perspective
Auteur:Tackx, Koen; Rothenberger, Sandra; Verdin, Paul
Informations sur la publication:European management journal, 35, 3, page (327-335)
Statut de publication:Publié, 2017-06
Sujet CREF:Management
Mots-clés:Advertising effectiveness
Brand value
Profitability drivers
Research and development
Value capturing
Value creation
Note générale:SCOPUS: ar.j
Langue:Anglais
Identificateurs:urn:issn:0263-2373
info:doi/10.1016/j.emj.2016.07.008
info:pii/S0263237316300913
info:scp/84994169060