Résumé : Cet article concerne la notion de consommateur moyen en droit des marques, critère d’appréciation-clé en droit des marques comme en droit de la consommation. Le « consommateur moyen » est un être abstrait, une fiction juridique, imaginé par la Cour de Justice de l’Union européenne, dont la jurisprudence n’est pas toujours ni très convaincante, ni très cohérente, comme le montre la présente contribution.